喜茶更名后落下一地鸡毛山寨皇茶生存堪忧

本文摘要：2016年2月，Royaltea皇茶改名为喜茶，一批乘坐皇茶号顺风车的加盟品牌大不受波及，也有早在善茶前用于皇茶品名的茶饮品牌遭躺在枪。时隔1年的光景，众多皇茶的生存空间如何?广东地区营业额上升一半广东地区门店不受影响仅次于，经营额最低时上升一半!甚至有加盟者不得不变更店名或转店。一位皇茶品牌负责人在描写经营状况时深感不得已。 ▲▼各式各样的皇茶品牌据理解，善茶曾在宣传单页上例举标明众多皇茶与自己品牌牵涉到。

2016年2月，Royaltea皇茶改名为喜茶，一批乘坐皇茶号顺风车的加盟品牌大不受波及，也有早在善茶前用于皇茶品名的茶饮品牌遭躺在枪。时隔1年的光景，众多皇茶的生存空间如何?广东地区营业额上升一半广东地区门店不受影响仅次于，经营额最低时上升一半!甚至有加盟者不得不变更店名或转店。一位皇茶品牌负责人在描写经营状况时深感不得已。

▲▼各式各样的皇茶品牌据理解，善茶曾在宣传单页上例举标明众多皇茶与自己品牌牵涉到。由于Royaltea皇茶当时仅有在广东地区开店，且知名度相比之下低于其他品牌皇茶，此标明一出，再行再加媒体宣传，有如山寨清剿战的集结号收到，使得当地消费者减少了对其他皇茶品牌的信任，投向了现喜茶的排队长龙之中。全国加盟布局早就成形虽然在广东地区山寨皇茶被冲击力度较小，但据一位某皇茶供货的厂商在2016年中旬透漏，他们的供货量并没增加，而是有小额下降。善茶宽踞广东，时至今日，也仅有在广西和上海开店，但大部分山寨皇茶则早就将加盟放至全国。

▲山寨贡茶加盟广告从搜狗地图搜索皇茶表明，广东地区皇茶数量最多，为690家，其次是广西、江苏、福建、浙江等地，但其数量都严重不足百家，目前则在向各省不会及全国三、四线及蔓延到。有人预测，喜茶跑出广东后在广西、上海开店，下一步很可能会渗透到江浙两地，一方面能减缓江浙沪布局，而另一方面山寨皇茶在这些地方已为其奠定了基础。贡茶成皇茶发展的拦路虎山寨皇茶扩展疆土时必需要面对的一个现实是，有一个更大的体系早就驻守其目标市场，这就是贡茶老大。业内有人认为，皇茶与贡茶都以奶盖茶为特色，仅有是在店面形象和品名上有区隔。

贡茶老大在二、三线，甚至四线城市的扩展速度难以置信，并且许多山寨贡茶无论在饮品质量还是店面形象，甚至在服务方面都做到得不俗，受到当地消费者的接纳，贡茶的数量或是皇茶的3倍之多。▲贡茶真真假假分不清山寨皇茶在前有Royaltea皇茶改名喜茶清剿，后有贡茶老大阻截的情况下，其扩展速度相比之下高于贡茶和其他类型的饮品店。原创品牌遭躺在枪筹划运作新的品牌一家取名为皇茶真韵的茶饮品牌于2006年开始用于该品牌，当时以云南红茶贸易为经营项目。2009以该名称开办茶饮店，其出发点为造就茶叶销售。

以滇红奶茶为主要产品，并以云南风情为店面特色。于2007年申请人登记皇茶真韵商标，在2010年时获得商标使用权。

一家本与消费者固有印象中的皇茶没什么关联的品牌，也在喜茶更名事件中受到牵连。目前销售额有所上升，被误以为山寨，对于先前加盟的影响还是相当大的。面临山寨风波的影响，该品牌负责人除了不得已以外也正在筹划新的品牌的运作，以应付全国200多家门店的发展问题。

新的品牌是新的找寻加盟商，还是原先店面升级，现有加盟商否不愿再行投资等等一系列问题放在了这个躺在枪的茶饮品牌面前。

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